Publicidad en Internet
Internet hoy en dÃa ya esta posicionado como un nuevo medio de publicidad. Las compañÃas de chile y el mundo están viendo que la publicidad en televisión está perdiendo efectividad y están migrando sus presupuestos al marketing online, ya que Internet les ha mostrado un mundo fresco y alternativo, en el cual pueden generar nuevos negocios, mantener recordación de marca y fidelizar a sus consumidores entre otras cosas.
La gran pregunta es que es lo que se viene para el futuro en
Internet. Las nuevas tendencias apuntan a grandes cambios a nivel de mediciones
de la inversión en Publicidad online, nuevos formatos para impactar al
consumidor, nuevas aplicaciones y mas presupuesto por parte de las empresas a
este medio Online.
Dentro del 2011 y los años que le siguen podremos notar que:
• Habrá más presupuesto destinado por parte de las empresas a las distintas
herramientas de marketing online. Los consumidores y potenciales compradores
cada vez más utilizan Internet para informarse, establecer relaciones y tomar
decisiones de compra por lo que, obviamente, las empresas de chile y el mundo deben
invertir más presupuesto para llegar a esos consumidores y potenciales
compradores. Como ejemplo de esto “Según el Gigante Google el 99% de los 1000
mejores de sus clientes aumentaron su inversión en publicidad gráfica en un 75%
durante el pasado año dentro de los medios online.
• Aumento y especialización del marketing social (Redes Sociales) en las empresas. Hasta este momento
los medios sociales han sido un “experimento†para muchas compañÃas de nuestro
paÃs y del mundo entero pero, en 2011, se integrarán las acciones sociales
dentro de la estrategia global de marketing de las empresas para asà lograr una
mayor feedback con los consumidores con el fin de mantenerlos informados,
conectados y cautivos con la marca. Se dice además que para el año 2015 un 75%
de los anuncios online serán “sociales†y también podrán ser compartidos través
de docenas de formatos, sitios y comunidades sociales de Internet.
• El “Boom†del marketing móvil. El crecimiento de los usuarios de smartphones
está aumentando de una manera exponencial, ya que se han trasformado en una de
las mejores formas en que los consumidores interactúan con las marcas
digitales. Lo que conllevará a un desarrollo del marketing móvil no solo a
través de SMS sino también con webs especialmente diseñadas para teléfonos
móviles y con el desarrollo de aplicaciones.
• Las herramientas de Marketing Online seguirán evolucionando. De acuerdo a las
previsiones de Google, el 50% de las campañas publicitarias a través de
internet incluirán anuncios en formato video bajo la métrica cost-per-view, es
decir coste por visionado, lo que significa que el usuario podrá elegir ver o
no el anuncio, y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios.
Además gracias a las nuevas herramientas del Marketin online se crearan nuevas
tecnologÃas de medición, lo que vaticina en los próximos años, no sólo una
forma de medir nuestras campañas online sino que cinco nuevos indicadores que
los anunciantes considerarán más importantes que el tradicional y simple clicâ€.
Destaca Chile | SEO | Marketing
Online |
SMO | BTL | Innovación
• El SEO se sofisticará. Con la gran variedad de motores de búsqueda y las
nuevas aplicaciones como geolocalización o búsquedas móviles que hay en el
mercado los SEO tendrán que hacer un esfuerzo extra para mejorar sus
posicionamientos.
• La privacidad. Durante 2010 vimos muchos casos en donde se vulneraban los
derechos de privacidad de empresas como Facebook o Google, por mas que estas
implementen nuevas formas, siempre habrá una forma de obtener datos de usuarios
y seguramente en 2011 este tema seguirá dando que hablar.
Para concluir les puedo decir que no desaprovechamos las oportunidades que
aparecerán gracias a las futuras herramientas de Marketing Online, como empresa
no podemos quedarnos atrás, ya que el Internet de hoy no será el mismo que
mañana, por lo tanto debemos estar preparados para poder ocupar todas las
herramientas de marketing online a favor de nuestro negocio.
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